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為了看演唱會換了部手機？vivo原生廣告突破投放天花板

2024-09-09 16:42:24 冷水江市融媒體中心

2024年演唱會、音樂節(jié)接連上演，vivo X100 Ultra憑借強大的蔡司系統(tǒng)、“山頂也是 VIP”的綜合影像實力，一度成為“演唱會周邊”，許多網(wǎng)友甚至造?！盀榱丝囱莩獣瑩Q了部手機”。

產(chǎn)品的出色表現(xiàn)也為品牌的軟性營銷提供了廣闊的土壤。多位知名KOL在演出現(xiàn)場使用vivo X100 Ultra記錄精彩瞬間，涵蓋了張藝興、蔡依林、王源等藝人的高清影像成為了vivo的“天選”素材，成功引發(fā)了大量社交互動，平均社交互動率超出行業(yè)3倍。

vivo所采用的正是時下熱門的原生廣告形式。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2023年原生廣告在移動廣告市場的比例已超過50%，主流媒體平臺紛紛布局，移動廣告市場的原生化進程正在加速。

01原生廣告新風(fēng)向

正如大衛(wèi)·奧格威所言：“通過編輯思維策劃廣告要比常規(guī)廣告更為吸引讀者的青睞?！边@句經(jīng)典論述恰恰揭示了原生廣告成功的關(guān)鍵——高度適配媒體內(nèi)容場景，通過軟性營銷達到潤物細無聲的效果，不僅提升廣告的影響力，也極大地增強了用戶的參與度和互動性。

隨著市場環(huán)境的變化，原生廣告逐漸轉(zhuǎn)向以用戶體驗為中心，強調(diào)樣式、內(nèi)容和運營的全面原生化。

微博憑借其對社媒廣告的前瞻性布局，正逐漸成為原生廣告的重要陣地：通過深入經(jīng)營場景，為廣告主提供了針對性的解決方案，以滿足不同的營銷需求。

1熱點經(jīng)營：瞬時爆發(fā)與快速吸引

對于需要快速吸引眼球并引發(fā)熱議的營銷場景，微博將熱點經(jīng)營原生化，通過氛圍打造和口碑效應(yīng)，達到瞬時爆發(fā)的效果。

● 聯(lián)動垂直KOL，原生廣告助力推薦場景曝光，提升社交熱度。

默沙東疫苗投放“HPV公開課”，通過與垂直KOL合作主動輸出健康科普。原生廣告的精準投放有效提升了推薦場景的曝光機會，擴大了品牌的社交覆蓋面與互動量。此次投放帶來了超5萬次真實社交互動，互動率達0.4%，品牌社交熱度顯著提升。

● 放大品牌/明星影響力，原生廣告提高宣發(fā)、事件傳播勢能。

海瀾之家與吳鎮(zhèn)宇的合作，通過原生廣告聯(lián)動私域和公域，成功提升了品牌的曝光度。此次合作在微博上獲得了超過2萬次的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評論，傳播效果超過行業(yè)均值的9倍。

駱駝品牌與王俊凱的合作，利用原生廣告有效滲透雙方的粉絲群體，撬動了推薦場景的分發(fā)機會。最終，相關(guān)博文的閱讀數(shù)達到了3500萬，社交互動率高達0.92%，成功放大了明星的影響力。

2長效經(jīng)營：持續(xù)互動與關(guān)系維護

對于需要長期品牌形象建設(shè)和用戶關(guān)系維護的營銷場景，微博將長效經(jīng)營策略原生化，通過持續(xù)的內(nèi)容運營，潤物細無聲地助力粉絲資產(chǎn)的長期轉(zhuǎn)化。

● 圈層營銷方面，原生廣告有效，滲透圈層用戶，引發(fā)群體情感共鳴。

《光與夜之戀》通過與COSER卡琳娜的合作，借助COSER的粉絲效應(yīng)，提升了游戲在目標圈層的曝光率；《絕區(qū)零》贊助漫展活動，直接接觸目標用戶群體，獲得了場內(nèi)、場外的高度關(guān)注；《崩壞星穹鐵道》鼓勵同人創(chuàng)作，激發(fā)了粉絲的創(chuàng)作熱情，并帶動了廣泛的討論；《戀與深空》則通過線下事件的二次傳播，進一步鞏固了品牌在圈層中的認同感和影響力……

原生廣告的精準投放和微博的社媒擴散，有效地提升了品牌在圈層內(nèi)的影響力和用戶認同感。

●口碑營銷方面，原生廣告推動公域內(nèi)容社會化傳播，口口相傳裂變聲量。

在電影《默殺》的推廣過程中，影評人帶話題深度解析，為電影賦予了更多解讀維度，從專業(yè)層面引起了用戶的興趣。同時，大V的自發(fā)推薦為影片贏得了口碑，憑借其廣泛的粉絲基礎(chǔ)，幫助影片積累了大量用戶討論和評價。隨著用戶討論的廣泛傳播和口碑的發(fā)酵，越來越多的觀眾自發(fā)成為“自來水”，主動為影片宣傳。

原生廣告將多層級影響力，滲透到大眾觀影群體中，推動了影片影響力和票房的雙提升。