探索消費(fèi)品牌的終極密碼，湯臣倍健以創(chuàng)新應(yīng)萬(wàn)變

隨著2023年膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑（VDS）行業(yè)步入發(fā)展新周期，市場(chǎng)既迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)VDS行業(yè)的零售總額達(dá)到了2253億元人民幣，與前一年相比增長(zhǎng)了約11.6%。而《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》年初發(fā)布的統(tǒng)計(jì)則顯示，僅在2024年1月，國(guó)內(nèi)新增的膳食營(yíng)養(yǎng)食品相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量就高達(dá)13.2萬(wàn)余家，同比激增122.6%。

在該背景下，VDS行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌湯臣倍健再次展現(xiàn)出了其強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。2024年8月初，湯臣倍健發(fā)布了上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，盡管面臨市場(chǎng)的巨大壓力，公司仍實(shí)現(xiàn)了46.13億元的營(yíng)業(yè)收入和8.91億元的歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)，穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先位置。這得益于湯臣倍健對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的敏銳捕捉和戰(zhàn)略調(diào)整的精準(zhǔn)執(zhí)行。

面對(duì)VDS行業(yè)新周期的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，湯臣倍健始終將產(chǎn)品力視為其核心競(jìng)爭(zhēng)力。公司深入實(shí)施“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”戰(zhàn)略，聚焦于“新原料、新功能、新技術(shù)”的落實(shí)，不斷加大科研投入，提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力。通過(guò)持續(xù)的科研創(chuàng)新，湯臣倍健在多個(gè)領(lǐng)域取得了顯著成果，積累了一系列重要的科研成果。截至2023年，湯臣倍健已獲得境內(nèi)專利383項(xiàng)、境外專利12項(xiàng)，其中包括113項(xiàng)原料及配方等發(fā)明專利，保健食品批準(zhǔn)證書(shū)數(shù)量達(dá)150個(gè)。

在報(bào)告期間，湯臣倍健的兩大核心產(chǎn)品“蛋白粉”和“健力多”先后升級(jí)。其中，線上推出的全新“星鉆”蛋白粉，優(yōu)質(zhì)高蛋白含量高達(dá)82%，其原料大豆分離蛋白更是獲得了兩項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利；“健力多”則在今年5月推出了新品氨糖硫酸軟骨素膠原蛋白肽片，新添加了“雙重軟骨營(yíng)養(yǎng)膠原蛋白肽”和“透明質(zhì)酸鈉”，大幅提升了氨糖和軟骨素的含量，為消費(fèi)者提供了更全面的關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)選擇。此外，專業(yè)益生菌品牌lifespace也迅速推出了5款新品，將專利菌更廣泛地應(yīng)用于產(chǎn)品中，如“小藍(lán)條”益生菌固體飲料升級(jí)添加了自主專利菌“LPB27”，“小藍(lán)腰”益生菌金奢版則含有自主專利菌“SlimU-2”，并以高活菌率、好口感等特點(diǎn)形成了差異化優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，湯臣倍健還在抗衰、護(hù)肝等熱門(mén)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行了積極布局。例如，公司首次推出了96%高純度的EPA魚(yú)油“海漁之寶”，搶占了新興的高純度賽道；海外版BYHEALTH則升級(jí)了Silracle?優(yōu)質(zhì)甄選奶薊草2.0，以自主專利成分助力企業(yè)擴(kuò)大在護(hù)肝賽道的市場(chǎng)份額。

另外，伴隨全民健康意識(shí)的不斷提升，食品功能化的消費(fèi)趨勢(shì)愈發(fā)明顯。天貓2024年的相關(guān)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告指出，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注并選擇購(gòu)買帶有“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)的VDS產(chǎn)品。然而，從市場(chǎng)供給來(lái)看，目前藍(lán)帽子產(chǎn)品的滲透率仍然較低，僅為13%，未來(lái)仍有巨大的市場(chǎng)潛力有待挖掘。湯臣倍健憑借其豐富的藍(lán)帽子備案、注冊(cè)數(shù)量?jī)?chǔ)備，以及“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)，有望在更多重功能領(lǐng)域構(gòu)建技術(shù)壁壘，進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

回望2024年的致股東信，湯臣倍健董事長(zhǎng)梁允超曾強(qiáng)調(diào)：“堅(jiān)守初心，產(chǎn)品才是消費(fèi)品牌的終極密碼?！彼赋觯琕DS行業(yè)的核心在于產(chǎn)品創(chuàng)新，只有不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，才能應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的萬(wàn)變。因此，湯臣倍健將繼續(xù)堅(jiān)持“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”戰(zhàn)略，不斷提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力，為更多用戶的健康貢獻(xiàn)力量。

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責(zé)編：李剛

一審：李剛

二審：熊敏

三審：羅曦

來(lái)源：冷水江市融媒體中心