春種好時節(jié) 線上忙備耕

立春、雨水、驚蟄、春分……隨著代表春天的符號在日歷上閃過，勃勃生機在中國大地蔓延，又一年春耕拉開了大幕。

綜合近年數(shù)據(jù)顯示，消費者對春耕備耕相關(guān)產(chǎn)品的偏好和購買方式均出現(xiàn)明顯變化。農(nóng)資園藝產(chǎn)品線上采購迅速升溫，特別是銷往縣域鄉(xiāng)村市場的飼料、養(yǎng)殖器具、獸藥、農(nóng)藥等農(nóng)資產(chǎn)品增速領(lǐng)先。其中，復(fù)合肥成交額同比增長超過10倍，殺線蟲劑、農(nóng)機整機成交額同比增長超過6倍。城市消費者在春耕時節(jié)則積極網(wǎng)購種子、苗木、種植工具等，為自家陽臺或花園增添更多綠色，成為春耕大潮中的小小浪花。

從農(nóng)資銷售數(shù)據(jù)可以看出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)呈現(xiàn)鮮明地域性特色。華東地區(qū)種植占比高，線上農(nóng)資市場份額增長最高；東北和華北地區(qū)偏好購買飼料、養(yǎng)殖器具，顯示出養(yǎng)殖業(yè)占比較高的特色。

在實物型農(nóng)資產(chǎn)品消費增長的同時，農(nóng)資領(lǐng)域服務(wù)型消費出現(xiàn)了明顯增長勢頭。新冠肺炎疫情期間，線上的種養(yǎng)殖技術(shù)指導(dǎo)更受歡迎，農(nóng)技服務(wù)今年春分前成交額同比增長超過10倍，園藝服務(wù)成交額同比增長247%，特別是縣域農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)技服務(wù)消費占比從62%上升到82%。

從實物消費擴展到服務(wù)消費，從線下消費到線上購買，顯示出我國春耕備耕市場的巨大潛力，也對相關(guān)服務(wù)提出了更高要求。如何讓這些用戶選擇到最適合自己的產(chǎn)品和服務(wù)，以及如何讓他們信賴并留存在線上消費模式中，需要農(nóng)資產(chǎn)品和服務(wù)的提供者耐心、精心運營。

無論是城市陽臺的綠色，還是田野中的萌芽，都承載著人們對美好生活的熱愛和憧憬，以及對豐收的期盼。隨著新型消費的興起，高質(zhì)量商品和服務(wù)也在從城市延伸到鄉(xiāng)村，讓消費的活力如春潮般蔓延。相關(guān)企業(yè)也應(yīng)當(dāng)抓住新的機遇，針對數(shù)據(jù)背后顯示的新變化新趨勢，特別是與夏秋農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)分析預(yù)測，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化、智能化升級的大背景下開辟更多和消費者雙贏的經(jīng)營領(lǐng)域。

（劉 暉 作者系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長）

責(zé)編：康玉潔

來源：經(jīng)濟日報